酒类行业转暖复苏,“量价背离”趋势明显。白酒行业历经三轮调整,开始迈入新周期,个人消费和商务消费为支撑的市场格局将在一定时间内延续,个性化需求、品质需求、健康需求保持较快增长,产品结构向中低端延展。行业调整和整合仍将继续,优势酒企扩张步伐加快,而中小企业仍面临经营压力,产品结构将进一步优化,渠道方面更加重品牌、减环节、提效率,酒类电子商务保持快速增长。    触网成新宠,1000亿市场规模可期。受制于品牌端和品类端短期提升能力,渠道建设成为诸多酒类企业的重要手段。自营电商营销灵活性缺失,加速酒类电商崛起。根据Euromonitor数据,我国2016年酒类电商交易规模达到53.8亿美元(约合人民币340亿元),其中电商化水平随着酒商线上线下融合加强,预计2021年可达到5%以上,未来酒类电商市场空间将超过1000亿元,保持20%-30%的行业增速。    线上线下融合提速,酒类电商与酒企从冲突走向合作。在酒企逐步放松对于电商平台的“敌意”的同时,看重的正是线上线下平台的闭环生态圈。酒类电商一方面需要紧抓上游资源,通过优质产品和服务稳定客户,另一方面可积极谋划自有品牌获取新的大众消费群体。通过加码生态链构建,寻找盈利突破口。酒企自营电商或将与酒类垂直电商协同发展,未来是酒企渠道端的主要依托。    回归新三板,建议关注酒类电商产业链相关标的:壹玖壹玖(830993.OC):酒类直供,新零售模式的领跑者;行业关键数据追踪 1)主要大盘指数:本月(20171024-20171124)上证综指下跌1.16%,成交额环比上涨27.82%;深证指数下跌3.97%,成交额环比上涨13.97%;创业板指数下跌4.66%,成交额环比上涨4.25%;新三板做市指数下降1.39%,成交额环比上涨8.31%;零售指数下跌7.64%,成交额环比下跌14.18%。2)零售指数:在具体零售细分板块中,本月服装零售指数下跌21.37%,成交额环比上涨61.43%;药品零售指数下跌6.13%,成交额环比上涨2.81%;新零售指数下跌9.02%,成交额环比下跌12.78%;整体而言,零售行业各个指数下跌,成交额出现下跌。

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